استراتژی بازاریابی برنامه جامعی است که بهویژه برای دستیابی به اهداف بازاریابی سازمان طراحی شده است. این برنامه یک طرح برای دستیابی به اهداف بازاریابی ارائه میدهد. ادامه مطلب
دسته بندی اخبار / بازاریابی
به لطف نوآوری و توسعه فناوری، قرن بیستویکم شاهد ظهور اقتصاد جدید بوده است. درک ویژگیهای اقتصادی قدیمی برای شناخت اقتصاد جدید مهم است.
انقلاب صنعتی، نقطه شروع اقتصاد قدیمی با تمرکز بر تولید مقادیر عظیمی از محصولات استاندارد بود. این محصولات انبوه برای کاهش هزینهها و رضایت مصرفکنندگان بسیار مهم تلقی میشدند، زیرا تولیدات باعث افزایش شرکتها در بازارهای جدید در سراسر مناطق جغرافیایی میشد. اقتصاد قدیمی سلسله مراتب سازمانی را در اختیار داشت که در آن مدیران ارشد دستورالعملهایی را صادر میکردند که توسط مدیر واسط روی کارگران اجرا میشد. ادامه مطلب
در یک بازار پویا با جریان آزاد اطلاعات و برنامههای بازاریابی نوآورانه، نیازها و خواستههای مصرفکنندگان همیشه در حال تغییر است. همانطور که درآمد سرانه افزایش مییابد، مصرفکنندگان تمایل به یافتن گزینههای بیشتر برای تصمیمگیری در مورد خرید دارند. شرکتها باید همیشه از شرایط در حال تغییر آگاهی داشته باشند تا تصمیم درستی را اتخاذ کنند. این امر به توسعه سیستمهای اطلاعات بازاریابی پیچیده نیاز دارد. ادامه مطلب
یک بازار شامل دو بخش بازار مصرف و بازار تجاری است. شرکتها محصولات را برای بازار مصرف تولید میکنند، اما بازار تجاری بههمان اندازه بزرگ و قوی است. بازارهای تجاری معمول شامل گیاهان، ماشینآلات، تجهیزات صنعتی و غیره میباشند. شرکتها نیاز به مطالعه و تحلیل عوامل موثر بر بازارهای تجاری و رفتار خرید تجاری دارند. ادامه مطلب
مد (Fad) یک فرصت زودگذر میباشد که پیشبینی آن دشوار است. سود کسبوکار از مد کاملا به شانس بستگی دارد. روند (Trend) چیزی است که در مقایسه با مد، برای ساختهشدن زمانبر است و آیندهای قابل پیشبینی دارد. گاهی اوقات روند با تغییرات در فرهنگ اجتماعی و وضعیت اقتصادی همراه است. کلانروند (Megatrend) در توسعه بسیار کندتر است و با تغییرات سیاسی، اجتماعی، اقتصادی و فناورانه همراه است. تخمین زده میشود که کلانروندها حدود نیمدهه یا بیشتر طول میکشند. روند و کلانروند شرکتها از اهمیت زیادی برخوردار است زیرا آنها فرصتهای کسبوکار را فراهم میکنند. دستگاه پخش موزیک قابلحمل و دستگاههای دستی که در بازار عرضه میشوند، نمودی از این مسئله هستند و مصرفکنندگان تمایل به پرداخت مبلغ اضافی برای آنها دارند. بااینحال، مسیری که بازار در آن در حال توسعه است، تنها با پیگیری مداوم بازار قابلتشخیص است. ادامه مطلب